从37到52,大屏幕液晶渐行渐近

来自iSuppli公司的市场调查显示,液晶电视市场正在日益显现两大特征:第一,液晶电视市场成长速度加快,据该公司预计,2007年液晶电视面板销量将突破7520万,比2006年的5270万增长42.7%。这比他们先前预计的截至2007年12月出货7290万的数据,提升了3个百分点;第二,大屏幕液晶电视的增长出乎意料,越发受到消费者青睐。

有专家指出,这样的发展势头表明2007年厂商将在大屏幕液晶上激烈争夺,其中重要的原因是消费者更倾向46英寸,52英寸以及更大尺寸的产品。

大屏幕主导时代正在到来

作为全球最早的液晶生产厂商,夏普在2006年10月正式投产第8代液晶面板工厂,再次揭开了大屏幕液晶市场竞争的帷幕,并在今年年初向中国市场推出了46和52英寸的产品。由于在液晶生产实力上的领先,其52英寸AQUOS系列产品的性价比目前远远超出其它竞争对手,GFK 2月份提供的数据也显示其中国市场占有率高达58.79%。

06年底火爆的市场需求,促使夏普迅速宣布把原计划07年3月投产第2条8代线的计划提前2个月,并于2007年1月底正式量产,使其大尺寸液晶产能提高到每月3万片。随后,业界一些厂商也纷纷表示看好液晶未来的发展,并不约而同地预测超大屏幕液晶需求将会在今年爆发。

高清推动大屏幕市场

推动大屏幕液晶电视发展的因素还包括市场转向高清电视和宽屏电视的需求增长。

结合国际数字广播发展的趋势看,1080的数字播放格式将成为主流,日本的ISDB-T和美国ATSC高清制式都采用了1,080线格式,欧洲的标准虽没出台,但预计也会采用1080的数字格式。

目前市场上32寸以上的液晶电视,大部分产品输入信号都能支持1080的信号模式。可是,在输入信号上支持高清标准,甚至是更高的显示标准虽然比较容易实现,但是相当多的液晶电视产品在物理分辨率上却达不到到高清的标准。在光博会“大屏幕产业论坛”上,国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组组长刘全恩就明确表示,平板电视的清晰度主要取决于电视屏的物理分辨率。

因此,液晶电视达到1080的物理分辨率,成为FullHD——“全高清”开始成为新的发展目标。以夏普最新上市的AQUOS52寸液晶电视为例,其采用的来自日本龟山第一工厂的超黑ASV液晶面板实现了1,920×1,080分辨率,业已属于“全高清”。而这种最先进的第8代生产线目前还只有夏普一家拥有。

另外,对于家用液晶电视来讲,实现消费者所期待的宽屏带来的“家庭影院”效果也加速了大屏幕液晶的发展。现在具有液晶电视购买能力的家庭,其客厅面积基本上都能达到几十平米,而46或52英寸的液晶电视在尺寸上刚好可以满足对视觉享受型消费者的要求。专家认为,一旦作为家庭视觉中心的客厅电视需求定位在50英寸以上级别的大屏幕液晶上,则势必引发前几年较早购买30~40英寸中小屏幕液晶消费群体的换代浪潮。