08奥运商机当前 彩电行业以差异化应对需求

电视产业近年来随着消费升级市场势头凶猛,除了高清市场不断扩容外,包括显示、IT化功能等应用技术也获得长足发展。

市场观察人士认为,随着更多IT技术的整合、3C功能的不断融入、数字电视平移的加速,作为传统黑电行业最强势的产品品类,电视产品已经突破传统黑电产品的范畴,个性化消费特征日益明显,电视产业在奥运前夕迎来新的发轫点。

随着08奥运商机显现,电视产业形态在2007年面临突变,国内众多电视企业正悄然改变应对法则。彩电巨头纷纷完成针对奥运大势下的电视产品个性化消费趋势的战略布署。

康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示,高清、个性化、奥运将成为2007年电视产业关键词的新组合,每一个彩电巨头将以拥有突出产品技术优势的差异化优势产品,组成高清阵营,全面出击快速增长的个性化高清市场。

中国电子商会副会长王宁分析,随着电视产业的逐步高清化、多功能化,高清的外延得到极大的扩展。事实上,基于IPTV互联网应用的发展,以及多种家庭娱乐终端的对接,已经成为推动高清产业不可忽视的隐性力量。而这些推动力量,亦反作用于电视产业的发展趋势,因实现功能的进一步增加,多元化、时尚化、个性化将成为电视产业的新主题。

据了解,数字电视平移今年以来全面加速启动,内容与运营商正加紧内容储备。按照广电总局的计划,在2008年奥运“大限”之前,全国大型城市将全部转换成数字电视。

而据北京某调查公司的数据,客厅平板接入电脑应用的比例再创新高,达到65%。通过与已在电脑应用广泛的DVI接口对接,实现高分辨率显示,应用范围包括HDTV等高清格式的电视以及高分辨率图片。

同时,消费类电子产品的高清化趋势,与电视终端的关联度大增。据悉,目前数码相机主流分辨率为600万像素,而DV产品主流分辨率亦达200万像素,通过DVI或者逐渐普及的HDMI接口,消费者将在高清电视上获得优质的回放效果。

专业人士表示,电视产业的“基因突变”,在奥运会大潮的推波助澜下,将以更快的速度到来。谁能把握这一趋势,将有望在2007年以新的姿态胜出。

行业专家进一步分析认为,从整体消费潮流来看,随着社会的主流消费意识形态快速变革,满足个体需求的个性化消费逐渐成为市场主流,。这一现象引起行业各界的关注,社会舆论导向和越来越多的企业围绕个性时尚消费展开博弈。

据悉,在高度统一的战略指引下,彩电龙头企业康佳面对当前电视产业的个性化趋势以及奥运会契机,将消费者进行归类划分,按照不同的需求与个性人群,推出各类差异化系列产品,其中包括当前业内最为顶级的高清电视。该产品采用双3D静态图像处理、平稳运动补偿等最新八大高清技术,动态与静态显示均刷新业内高清显示的最高标准。同时,该系列产品配合多功能的高清数字接口,在3C多元化方向上又迈进一步。

业内人士表示,高清技术多元化应用并市场化,是平板企业在高清产业上的首个战场。从市场反映看来,国产阵营已首战告捷。而当前的呈多元化、个性化发展的高清市场,则是各品牌竞争的第二战场,抢先布局者将占据市场先机。

分析人士表示,高清技术的最终目的是为了应用,谁能抓住甚至引导消费者的应用需求,谁就能跑在市场前面。奥运趋势当前,已为之准备好并针对消费者“看”奥运的差异化产品,谁就能夺得先机。