三月市场忙,家居消费季开启

摘要:3月15日,中国建筑材料流通协会发布全国建材家居景气指数(BHI)2月份数据。在2月BHI众多分指数中,“经理人信心指数”连续两个月大幅回升,可见企业对市场预期继续看好。

3月15日,中国建筑材料流通协会发布全国建材家居景气指数(BHI)2月份数据。在2月BHI众多分指数中,“经理人信心指数”连续两个月大幅回升,可见企业对市场预期继续看好。进入3月,市场果然“不负众望”,诸多家居卖场、家装企业表示,3月份建材家居市场进入了传统装修旺季,3·15前后,诸多企业也开启了春季营销活动,迎接消费旺季的到来。

3月12日,集美家居大红门商场的抽奖活动,吸引消费者积极参与,引爆现场气氛。资料图片

  三月消费热潮到来

  每年在3月15日之前来一场大型营销活动,已经成为家居卖场的常规动作,今年也不例外。在上周末,红星美凯龙、集美家居、城外诚家居广场等北京家居卖场,营销活动相继落幕。根据新京报记者了解信息,今年春季家居消费市场整体较好,诸多卖场在销售上获得了“丰收”。

  3月4日至14日,集美家居北京、河北共七家店面开展了大规模的营销活动。集美家居事业部副总经理兼大红门商场总经理丁志萍表示,今年3月份集美家居的营销活动结果“相当乐观”。据丁志萍介绍,本次活动作为全年重点活动打造之一,一共投了近1000万做推广宣传,在活动还没有开始前,就已经有不少顾客打电话来咨询关于本次活动。活动开始后,消费者参与度较高,集美各商场一时也出现了井喷的情况。

  丁志萍表示,现在是智能化消费时代,从此次活动可以看出,消费者线上参与度在普遍增高,消费也越来越理性,冲动型消费越来越少。消费者在购买家居产品时,除了要求实用以外,更要求品质化、个性化。以此次活动为开始,丁志萍表示,集美家居2017年促销的大幕即将拉开,接下来的4月和5月,集美将会组织把实惠与品质送到顾客手中。在3月15日前后,集美还将联合品牌商户向消费者回馈诚信承诺,让消费者放心消费。

  今年3月,城外诚联合了22家京派品牌,开启“开城惠·样样红”活动。在之前的发布会上,城外诚家居广场市场运营总经理刘洋表示,此次大促活动城外诚可谓花了“大气力”,例如对于参与的22家京派品牌,城外诚将在最终成交金额上再让利2%,并在此基础上,购物满额后,每单再让出500元红利;活动期间,城外诚将准备10000个现金红包,共计发出15万元的现金红包。此外,还有联单送礼品,京派联盟品牌推出近乎一折的爆款限量商品等优惠举措。

  刘洋表示,在3月11日,城外诚还联合了22家京派品牌请歌手现场演出,现场人气很高、消费者很热情,相对而言,22家京派品牌销售成绩也很突出。她透露:“此场活动相比去年同期的爆破活动,销售业绩增加了15%左右。感觉市场还是很不错的,人流量、签单数、均单值都达到了我们的预期。接下来卖场将会‘享受’3月带来的人群客流,把握好春季家装旺季。”

  家装企业业绩提升

  3月一直以来都是家装行业的旺季,今年的3月也不例外,装修公司的业绩都出现爆棚的势头,众多装修公司也趁着这一势头陆续推出各类活动。

  精兴装饰在3月旺季装修之际也推出“装修不花冤枉钱,远离家装暴利”的零利润装修活动,抢半价装修仅限188户,豪华至尊精致装原价1196元每平米,现在仅需每平米598元,同时免费赠送价值近2万元的国内一线品牌:美的、华帝烟机灶具,不锈钢水槽龙头,西门子开关插座,高档蚕丝被,品牌电饭煲,到店咨询客户即送精美礼品一份等诸多优惠。精兴装饰总经理江宏表示,截至3月14日,业绩和去年同期相比提升了约10%,3月份预计能达到2000万的业绩量。

  2016年,实创就推出含软装、硬装和全屋定制家具的全屋整装产品完美家装,随后实创依靠这一产品赢得了众多的客户,据了解,在今年的3月11日当天22:40,实创签单量就达到247个,签单额约3353万。实创装饰也将在3月18日推出家装BIGDAY活动,消费者可以参与装修款、全额返,全国限量777套的活动。

  除此之外,3月11日是生活家家居2周年店庆的日子,在店庆当天,生活家家居也达到了1000万的签单量。

  ■业内声音

  消费者装修预算比往年有提升

  ●刘林(金三优装饰总经理):

  3月12日当天签了十几单,虽然今年3月份刚刚过半,但从整体的装修客户来讲,比往年有很大提升,一方面是今年的客户在要求质量和要求环保这块都有了很大提升,另外一方面在装修预算上比往年来说也有提升,所以今年整体的业绩应该比往年有一个提升。

  3月份的产值肯定会增长

  ●汤谨宾(瑞博文融发装饰北京公司总经理):

  今年3月份的产值肯定会有提升的,因为从今年2月份的产值来看就比去年提升了很多,但也不能完全按照去年同期比算,因为今年过年比较早,今年2月份有一部分时间充当了去年3月份的时间,所以相比去年2月份,每家公司的业绩应该都会很高,较去年翻倍都有可能,而3月份更是延续了开门红的势头。

  ■营销活动

  3·15前后装修促销丰富

  因为3·15的到来,众多家装公司都推出了有关3·15的活动,一方面让利给消费者,一方面以显示自己的品质和信心。

  3月7日-19日,金三优装饰举办了“给利3·15,春季家装节”活动,活动期间送开关面板,设计费满2000元返500元工程款、满3000元返800元工程款、满5000元返1000元工程款、满10000返1500元工程款,免施工管理费,免老房拆除费,3月19日下午4点之前交定金客户享受总裁现场抽取万元装修基金等优惠。

  3月1日-31日,万链举办了“万链3·15消费者狂欢节”,包含98折,折后砸蛋送现金券、抽家电大奖、0元金融贷、滴滴专车 免费接送等优惠活动。同时,在3月的一开始,万链就开放了位于北京通州的一套工地让消费者参观了解,随后也将开放东部几十个工地,分布于东部21个区,让消费者眼见为实地看到隐蔽工程,中期工程,预验收等各个阶段的工艺和质量展示。

  天盛装饰在3月也举办了“3·15良心家装,品质回馈”活动,活动期间达到标准的客户可享受VR全景效果图、直饮机、烟机灶具、暖气、净化器、全屋精美壁纸等赠送。同时,3月15日-19日,推出包含硬装、软装、一线主材、品牌家具的一站式整装全包68000元限量66套的新品促销活动。(来源:新京报)

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